AWE 2026上海展会：AI热潮下的真实百态

2026年上海AWE展会现场，17万平米的展区里，“AI”几乎成了每个展台的“标配”——要是哪个商家没点AI相关的概念，都不好意思来这儿占个展位。



OpenClaw带火的“龙虾热”，果然在现场刮起了一阵风。不管是能“养龙虾”的扫地机器人，还是专门研究如何安全养虾的硬件公司，哪怕只是一张印着小龙虾的海报，都能靠着AI相关的说法吸引观众目光。

但这股席卷整个展区的AI热潮背后，其实藏着不少泡沫、焦虑，还有难以忽视的危机。

开展第一天，人气最旺的展位里，到处都能看到具身智能机器人的身影。不少家长带着孩子，在各个知名机器人品牌的展台间穿梭，像“打卡”一样逐个观看机器人表演。

一阵嘈杂的人群声吸引了我，挤过去一看，原来是宇树（Unitree）的展台。两台宇树机器人正“对打”，可和大家期待的不一样，它们只是对着空气打拳击，动作虽然标准，却显得十分僵硬，周围的观众纷纷掏出手机录像，时不时发出一阵笑声。

和周边的参展商聊天时我才知道，开展前一天，这家人形机器人公司的工作人员还拿着电脑反复调试，就为了把参数设好，让这两个“拳击手”在展会上别出岔子。“这根本算不上能完整实现感知、决策、执行的机器人。”一位参展商一边看一边不以为然地跟我说。

除了宇树这个“明星企业”，我还看到了更滑稽的一幕：另一个机器人品牌的展位上，一位工作人员拿着游戏机手柄，试着“唤醒”面前的机器人，还招呼路过的观众过来一起玩猜拳。“哇，机器人还会猜拳？”有人好奇地问。可仔细观察后才发现，其实我们是在和拿手柄的工作人员猜拳，机器人不过是个“提线木偶”，全程被人操控着。

还有一家从小家电起家的厂商，在展台上展示了包括机器人、芯片在内的“生态体系”，搞得像“漫威宇宙”一样庞大。可尴尬的是，一天的展览结束后，这个展位的清洁工作，居然不能用自家的扫地机器人完成，最后还是几个年过五十的保洁阿姨，代替机器人们把地板打扫干净。

这些场景，其实就是这次AWE展会的真实缩影：AI、机器人，已经成了所有参展商必须涉及的“必答题”，做AI和机器人的原生公司成了现场的焦点，而家电厂商们，也都在拼命融入这个“AI新世界”。

但就像我看到的这些细节一样：那些明星公司费尽心机排练，只为在展会上摆出足够吸睛的噱头，让观众充满期待。可掀开这层“表演”的外衣就会发现，这些技术和产品离真正落地还远得很，大多时候，不过是供人观赏、逗乐的“高级玩具”。

不过，现场也有不少务实的玩家。

逛完AWE我最大的感受是，比起那些做具身智能的厂商、部分扫地机器人品牌，大家电品牌普遍要务实得多，甚至可以说，它们才是撑起AWE展会门面的主力。

海尔还是一如既往地包下了整个N5馆，这种行业霸主的地位，至今没人能撼动。海信、TCL、格力、老板电器这些家家户户都熟悉的品牌，用丰富的产品撑起了每个展馆的半壁江山。

电视领域的龙头海信视像，把刚发布的RGB-Mini LED旗舰机型UX2026带到了现场，这也是这款产品的国内首秀。站在展台前，能明显感受到国产品牌在显示技术上的底气——从技术迭代来看，Mini LED路线的成熟，正在把高端电视的显示技术，从韩国巨头的“专属”，变成国产品牌的“标配”。这也是大家电展馆里，最拿得出手的亮点。

海尔智家去年在AWE上发布了“AI之眼”1.0版本，今年则带来了2.0版本。两者的区别主要在一些细节升级上，比如旗下高端品牌卡萨帝的产品，在识别物品的准确性上有了不小提升，能识别的食材从原来的210种，增加到了300多种。

这一点其实挺有意思的：以海尔为代表的家电大厂，他们理解的“AI懂你”，似乎是想让消费者不用费一点心思，就能享受到智能服务。

走出海尔的展馆，我继续逛遍了整个展会，发现这种“AI家电”，大多只是在原有智能家电的基础上做了些微调升级。

比如，我睡觉的时候，AI空调能自动调节温度；智能床垫听到我打鼾，会自动把我的头部抬高一点……

可当所有家电厂商都在吹嘘自己的AI懂消费者、能互动的时候，我在偌大的展馆里转了一圈，却始终没找到一台能敏锐察觉到“我冷了”就自动降温的“无感”空调。所谓的智能，大多时候只是能听懂人话的语音助手，或者搭载了毫米波雷达的“风随人动”功能，并没有真正实现“懂你”。

这次AWE还有很多芯片解决方案厂商参展。在各个品牌都拼命堆料做AI助手、供应链全力配合的情况下，一颗能识别声音（比如说话声、鼾声、嘈杂声）的芯片，价格只要10块钱左右。供应链已经把门槛拉得很低了，品牌们只需要把这些芯片装上去，就能贴上“AI”标签。一位前一级市场投资人在朋友圈感慨，国内电器行业已经实现了“技术平权”，未来各家比拼的，只会是品牌和审美。

如果仔细研究一下大家电的AI功能，就会发现大多停留在“微调升级”的层面。换句老话说，就是换汤不换药，和以前的智能家电、智能变频，本质上没太大区别。

但到了清洁家电展区，情况就不一样了——这里的AI“含量”和“作秀”的力度，明显比其他展区高了一个档次。

科沃斯把具身智能的“机械臂”，装在了服务机器人“八界”身上，现场演示如何取物、递物。看得出来，具身智能结合自动驾驶的技术路线，已经率先用在了扫地机器人上。有意思的是，这台八界的屏幕上，居然显示着“养虾中”三个字——就连一台概念机器人，也赶上了“龙虾热”的潮流。

但这些目前也只是噱头而已。“把具身智能、机械臂用在家电上，该制定什么样的标准，这是个很关键的问题。”展馆里一位行业人士神情严肃地跟我说。

另一边，扫地机器人的鼻祖iRobot，却选择了一条不一样的路——回归基本功，在展位上给观众做技术科普。iRobot的态度十分务实，试图向中国市场传递一个理念：扫地机器人，终究要回归清洁本身。

而这次最激进的，恐怕要数追觅了。

首先，它也做出了“包馆”的举动。AWE主场馆总共14万平米，过去这么多年，敢包馆的只有海尔一家。但这次，追觅也豪气地拿下了整个主场馆。

我在展馆间穿梭时，发现现场观众都在讨论追觅。除了主馆，每个展馆里几乎都有追觅旗下品牌的展位：具身智能品牌魔法原子、海外品牌MOVA、出行品牌STAR MATRIX、两轮车品牌NAVEE、智能戒指品牌引跃……

这些展位里，反复出现跑车、飞机等元素，试图营造出极致的科技感。我想挤进追觅的包馆里一探究竟，却被汹涌的人群挤到了角落；想找入场口，工作人员却说需要在嘈杂拥挤的队伍里排队等候。这种明显的“流量焦虑”，恰恰暴露了这个行业新贵急于证明自己的迫切心态。

这次追觅在AWE上，除了上述的科技创新产品，还带来了冰箱这样的大家电、手机，甚至发布了自己的芯片。而在子品牌MOVA的展区里，产品品类细分到了极致——比如在海外很火的观鸟器、智能爬虫缸、移动陪宠玩具，都成了这个品牌的产品。看着追觅的布局，我不禁想起了小米，两者的生态思路有着几分相似。

追觅试图通过这种“无层级”的品牌矩阵轰炸，告诉投资者和消费者：我不只是一家做扫地机器人的公司，我是一个完整的生态体系。但上一个这么热衷于打造生态的企业，结局大家都有目共睹。希望追觅这次的战术，不会重蹈“生态化反”的覆辙。

只不过，在追觅那些让消费者觉得新奇好玩的“生态”产品里，很多底层创新和核心技术，其实都来自于一家家初创公司的努力。

“复制品类”的成本很低，把初创公司千辛万苦打磨出来的创新点子，快速复制、整合到自己的庞大体系里，那些鲜活的创业故事，很容易就被巨头的流量声浪淹没。这或许是追觅“生态”叙事里，最容易被人忽略的一面。

如果说大家电行业是“存量升级”，新贵追觅忙着靠人数、堆品类刷存在感，那么在AWE的另一头，新兴玩家们正在疯狂抢夺AI时代的“入口”。

除了家电，我在展会上还捕捉到了消费电子转型的信号。

绿联（UGREEN）这家靠氮化镓充电器出名的消费电子品牌，这次带来了搭载LLM语言模型的绿联iDX系列AI NAS。对普通用户来说，如果Mac mini能“养虾”（也就是本地部署大模型，源自OpenClaw的说法），那AI NAS为什么不可以？它就像一个私人助理，能帮用户把个人数据存放在本地，还能通过端侧AI模型，帮个人、家庭和工作室整理资料。

据绿联AI NAS私有云产品经理谢文凯介绍，2024到2025年，他们NAS产品的用户量增长了133%，从60万涨到了150万。这个增长数字，足以说明AI NAS产品的潜力。

这是消费电子品牌拥抱AI的一种方式。

同样把自己当成AI“接口”的，还有很多AI眼镜厂商。

受Meta Ray-Ban引发的“百镜大战”启发，这次入局AI眼镜的玩家更多了。我在现场看到，TCL旗下的雷鸟、华为，都在展台的核心区域展出了相关产品。

有意思的是，观众的偏好很直接：大家对纯音频类的AI眼镜不感兴趣，反而更喜欢戴上带有镜片显示的AR眼镜互动，比如用它导航、拍照、识别实物。

但说实话，目前AI眼镜的产品功能、卖点甚至造型，都已经严重同质化了。而且AI眼镜的镜片显示功能，实在有点“鸡肋”——你去体验一下就知道，密密麻麻的绿色文字只能显示在眼镜的上方，像极了90年代美国科幻电影里的画面，实用性并不高。

和AI眼镜相比，XREAL的AR眼镜给观众的观感要好得多——它就像一个能戴在眼前、可以随意移动的2D/3D私人影院。只不过，现在戴XREAL的AR眼镜，还需要用一根线连接手机，所以目前它的用户主要是游戏玩家和科技爱好者，他们可以戴着XREAL ONE PRO AR眼镜玩Steam游戏，不用一直用手拿着Switch，避免胳膊僵硬。

这家公司的未来目标，也是成为AI“接口”。XREAL发布了和谷歌合作的新品Project Aura后，外界对这款产品的期待很高。但在XREAL的展台上，这款搭载了谷歌Android XR系统和GEMENI AI的眼镜，却被黑纱罩着，预计要到下半年才能面向消费者发售。

除了大厂，就连老板电器这样的厨房家电厂商，也发布了一款AI烹饪眼镜。好在它聚焦的是细分场景：能识别你手上的食材是五花肉还是里脊，能感知灶具的火力，甚至在你翻炒的时候，自动调节下一阶段的温度，还会通过AR技术在你眼前提醒：“该放盐了”“翻面，再煎30秒”。

可我始终有个疑问：做饭的时候，为什么还要额外戴一副眼镜呢？有些消费者甚至连围裙都懒得系，更别说戴眼镜做饭了。

从大家电的“微调升级”，到扫地机器人的“手脚并用”；从追觅的流量焦虑，到AI眼镜厂商的“入口之争”……逛完AWE 2026这17万平米的展区，你会发现一个不争的事实：AI焦虑，已经蔓延到了几乎所有行业赛道。大家都在拼命寻找属于自己的AI接口，生怕在这波技术浪潮中被淘汰。

硬件其实很容易被取代、被复制，就像个护小家电里的高速吹风机，徕芬取代了戴森，华强北又能复制徕芬。大家都清楚，软件、场景、生态，才是能守住品牌的“护城河”。而“AI”，就成了今年整个行业的“安全感”——只要在产品上贴上AI标签，仿佛就拿到了通往未来的船票。

这大概是AWE 2026上，最明显的行业共识，也是最隐秘的集体焦虑。