掺假手镯被罚700元，周六福的“小问题”藏着大隐患

近日，知名珠宝品牌周六福因为一款“不达标”的足银手镯，再次被推上了风口浪尖。根据深圳市市场监督管理局最新披露的处罚信息，这款被抽检的手镯因存在掺杂掺假、以次充好的问题，被定性为不合格产品。最终，周六福为此付出了罚款739.75元、没收违法所得231.17元的代价。



虽然几百元的罚款金额听起来并不算多，但这背后反映出的品控漏洞却值得警惕。事实上，这早已不是周六福第一次在监管红线边缘试探。就在半年前的2025年11月，品牌还曾因不正当有奖销售被重罚5万元，过往更是多次卷入虚假宣传、计量违法等纠纷。

除了官方通报的处罚，消费者的抱怨声也此起彼伏。数据显示，周六福近30天的投诉量高达129起，远超周大福、六福珠宝等同行业品牌。其中，关于“一口价”黄金的投诉占比竟高达80%，许多消费者反映遭遇了隐瞒克重、诱导消费等“套路”。

这种频发的质量争议与合规问题，也直接反映在了资本市场上。周六福自2025年6月以24港元/股的高调发行价上市后，股价表现却一路走低。截至2026年5月28日，其股价已跌至16.57港元/股，较发行价跌幅超过29%。对于一家拥有超4000家门店的大型珠宝集团而言，如何重新赢回消费者与市场的信任，将是其当下最紧迫的课题。