中国百企海外传播力月度分析报告（2026年3月版）

本报告聚焦2026年2月中国企业海外传播表现，监测范围覆盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费等多个主流领域的头部中企。报告围绕海外传播广度、海外影响力、海外口碑好感度三大核心维度展开评估，结合外媒报道数量、主流媒体曝光度、涉企媒体数量、覆盖国家范围、传播语种、海外社媒互动数据（点赞、转发、评论）以及舆论情感倾向等细节，全面拆解企业海外传播成效。



经统计，2026年2月监测周期内，境外媒体发布的中国企业相关有效报道累计约26269篇，涉及33种语言，共有至少1669家境外媒体提及中国企业。对比上一监测周期，这三项核心数据均出现回落，其中有效报道总篇数降幅最为明显。

从企业表现来看，2月海外传播热度靠前的中企包括华为、小米、中国黄金、腾讯、中国银行、中国电信等；比亚迪、工商银行、蓝思科技、中核集团等企业也收获了较高的海外关注度。整体来看，境外媒体对中企的报道基调以中性为主，没有出现明显的极端舆论倾向。

相较于上一周期，本月表现亮眼的企业所属行业范围大幅拓宽，不再局限于单一领域，而是覆盖科技、矿业、金融、消费电子、汽车、能源、航空航天等多个赛道，呈现多元化发展态势。

一、重点领域企业海外传播亮点解读

（一）中国车企深耕海外市场，成外媒关注焦点

海外媒体关注指数、报道总量是衡量企业海外舆情热度的核心指标，既能直观体现企业国际影响力，也能反映相关议题的传播范围和扩散力度。本月监测期间，中国车企相关话题的海外舆情热度持续走高，比亚迪、小鹏汽车、广汽集团等企业，在上述两项指标中均有不俗表现。

从外媒报道方向来看，中国车企的海外布局动作备受关注。路透社就曾报道，比亚迪、吉利两大车企计划竞购墨西哥汽车工厂，意在抢占拉美电动汽车市场先机，看好当地新能源汽车的发展潜力。

除此之外，车企海外销量成绩也是外媒热议的重点。英国《每日电讯报》发文指出，中国车企正在改写全球汽车行业格局，2025年福特全球销量近440万辆、同比下滑2%，而比亚迪销量突破460万辆，跻身全球车企第六名，充分彰显中国汽车品牌的崛起之势。《韩国先驱报》则夸赞广汽集团2026年开年表现亮眼，1月海外批发销量同比暴涨69%，延续了近两年的高速增长势头，为全年30万辆的海外销售目标打下了坚实基础。

（二）金价波动带动热度，中国黄金海外曝光度攀升

海外媒体覆盖范围、内容触达效率，是衡量企业国际传播能力的关键标尺，也直接反映外媒对企业的关注程度。受国际金价持续波动影响，本月境外媒体对中国黄金企业的关注度明显上升，中国黄金集团在这两项指标上表现格外突出。

外媒聚焦的核心议题主要有两方面：一是中国黄金的贵金属回购业务调整。香港中评社提到，受多重市场因素影响，近期贵金属价格波动加剧、不确定性提升，中国黄金针对旗下全渠道品牌贵金属回购规则做出优化调整。

二是企业未来发展规划。香港《南华早报》报道，作为国有矿业企业的中国黄金集团，计划在2026至2030年实现营收、资产、利润三大指标翻倍，同时将金矿产量提升四倍、铜产量提升一倍，致力于打造全球黄金行业技术标杆，守护国家资源安全与金融稳定。报道还提及，近年来我国一直在稳步增持黄金储备。

二、海外社交媒体传播现状分析

（一）家电企业巧打生活牌，视频传播破圈吸粉

海外社媒关注指数、内容转发量，是衡量企业社媒触达效果的重要依据。本月监测中，海尔等家电企业在该项指标上表现突出，凭借“主打色彩美学、贴近生活场景、创新视频叙事”的传播策略，收获了大量海外用户关注。

在具体运营上，海尔以“生活美学”为核心切入点，把产品功能融入日常居家场景，用果蔬鲜活色彩、冰箱保鲜等生活化话题，打造科技与人文融合的内容，传递高品质生活理念。2月海尔在YouTube平台发布的“海尔，重新定义新鲜”主题视频，截至统计节点播放量突破1434万次，传播效果十分亮眼。

（二）手机企业深耕文字叙事，强化品牌价值认同

海外品牌形象指数、外媒评价度，直接关系到企业海外口碑好坏。vivo等手机企业本月在该项指标上表现优异，通过“打磨文字内容、营造意境氛围、拓展受众想象空间”的打法，有效提升了品牌好感度。

vivo没有单纯宣传产品外观设计，而是将其上升到文化价值层面，从“展示产品颜值”转向“传递意境内涵”，让海外用户在情感共鸣中认可品牌价值。2月25日vivo在Facebook发布的图文动态，用“晨光洒落在山石间，高山灰配色在每一个角度都平衡了力量与细腻”的文案诠释产品设计，收获了2093次点赞，互动效果极佳。

（三）社媒传播语种缩减，梯队格局出现新变化

2026年2月，中企在海外社媒发布内容的语种数量为68种，较上一周期的76种明显减少。从企业梯队划分来看，科技企业依旧占据领先优势，通讯、半导体、地产企业也崭露头角。

其中，小米、华为组成传播第一梯队，整体覆盖语种数量较上一周期有所缩减；中国电信、腾讯、联想构成第二梯队，涉及行业领域比上一周期进一步拓宽；联想、海思半导体、中国黄金、保利集团则位列第三梯队，该梯队整体语种覆盖数量降幅较为显著。

三、报告研究说明

本报告以中企在海外主流媒体、社交平台的传播效果为核心评估方向，设立海外传播度、海外影响度、海外美誉度三大一级指标，细分多项二级、三级指标开展量化分析。

海外传播度下设媒体关注指数、社媒关注指数两大二级指标，涵盖外媒报道量、覆盖国家数、传播语种数、涉企媒体数量、主流媒体曝光量、社媒点赞/评论/转发量等细分数据；海外影响度下设媒体覆盖指数、内容触达指数两大二级指标，重点评估报道转载量、转载媒体范围、触达国家占比等；海外美誉度下设品牌形象指数、外媒评价指数两大二级指标，围绕正面报道转载量、正面舆情占比、正面发帖数量等维度测算。

报告通过加权核算、数据归一化处理得出分析结论。需要特别说明的是，定量分析的指标选取、模型搭建、参数设定存在一定客观主观性，不同标准可能导致结果差异，本报告数据仅用于直观呈现中企海外传播热度变化，不构成企业排名依据，只为行业提供详实参考。

四、智库平台介绍

参考智库推出的《中国百企海外传播力月度分析报告》，依托参考消息海外舆情大数据库和智能监测系统，覆盖英、俄、法、德、西、葡、日、阿拉伯等主流语种，监测上千家境外媒体和核心海外社交平台，以国内100家高关注度中企（不含港澳台地区）舆情数据为基础，每月跟踪企业海外热度变化。

参考智库成立于2020年5月，隶属于新华社国家高端智库，是参考消息报社专属智库平台，拥有海量海外舆情资源和专业分析师团队，借助人工智能、大数据技术，定期发布企业国际传播、海外舆情类报告。自2021年起，智库已连续发布多期中国企业海外传播力相关报告，为中企拓展国际市场、提升品牌软实力提供专业指导。