挂面包装上的“文字游戏”

5月26日，知名挂面品牌“陈克明”因为“手擀面”的风波，被推上了舆论的风口浪尖，#陈克明食品道歉# 更是直接冲上了微博热搜第一。



事情的起因是5月24日央视的一则曝光报道。大家发现，陈克明旗下的一款挂面，包装上赫然印着醒目的“手擀”两个大字，旁边还配着擀面杖的图案，广告语也写着“像妈妈做的手擀面”。这种设计很容易让人觉得这是一款传统手工制作的挂面。但实际上，这完全是机器流水线生产出来的。面对质疑，陈克明官方曾解释称，“手擀”只是他们注册的一个商标名字，并不代表真的是手工擀制。

这种把普通工艺词汇注册成商标、打擦边球误导消费者的行为，被大家称为“心机商标”。更让人意外的是，国家知识产权局早在2025年10月24日，就已经判定该商标带有欺骗性，并依职权宣告其无效了。

官方致歉与全面整改
在舆论发酵后，5月25日晚，陈克明食品终于发布公开声明致歉。他们承认在产品名称和宣传上确实不够严谨，给消费者带来了误解，并迅速公布了三项整改动作：
从即日起，全面停产、停售所有带有“手擀”相关字样的产品；
立刻启动产品包装、宣传文案等物料的整改工作；
成立专门的小组，对公司所有的商标和宣传物料进行一次彻底的“大体检”。

最新进展
目前，在淘宝、京东等电商平台的陈克明官方旗舰店里，原来的“手擀面”已经搜不到了，部分产品已经改名为“仿手擀面”。

近年来，国家对这种“心机商标”乱象的整治力度越来越大，对误导消费者的行为基本是“零容忍”。陈克明这次的翻车也给所有食品企业提了个醒：做生意不能光靠玩文字游戏，只有尊重消费者的真实感受，老老实实做产品，品牌才能走得长远。