免签+支付便利，老外在中国玩嗨了

“周五下班飞上海过周末”，这不再是段子，而是韩国年轻人的真实日常；香港市民北上“一站式”扫货，美国游客在张家界梯田里体验插秧……中国入境游正迎来前所未有的火热局面。2025年，中国入境旅游市场全面刷新历史纪录。



比“人多了”更有趣的是，外国人“越来越会玩了”。从各部委和第三方平台的数据来看，外国人来华消费的图景正在发生深刻变化：免签政策成了增长主引擎，消费重心从观光打卡转向深度体验，支付手段日趋多元，四五线城市异军突起。

免签红利引爆客流，支付进化消除焦虑
如果说前几年入境游的复苏是一场缓慢爬坡，那么2025年就是一场由免签政策驱动的全面爆发。以前，外国人想来中国，办签证得跑大使馆、填表、排队、等审批，折腾一圈下来，兴致早已消磨大半。

到2025年年底，中国单方面免签的国家已达48个，过境免签政策覆盖了55个国家。2025年12月17日是240小时过境免签政策实施一周年，过去一年，全国各口岸入境的外国人同比增长27.2%；其中适用该政策的人数，比政策优化前直接暴涨了60.8%。

人来了，怎么花钱？曾经的“刷卡难、找零难、App绑不上”已成历史。银联数据显示，2025年境外来华人士支付交易笔数同比翻倍增长。如今，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的格局已经形成，移动支付成为增长亮点。2026年1-4月，境外银联钱包在境内扫码支付增幅近80%。

为了消除支付壁垒，银联等机构推出了“境外电子钱包”和“Nihao China App”等解决方案。例如，随着东南亚来华游客持续增长，2025年3月，柬埔寨支付系统Bakong旗下钱包Bongloy正式接入银联移动支付服务，实现与银联全球二维码受理网络及中国境内微信商户的扫码支付互联互通。柬埔寨游客来华后，依然可以延续本土消费习惯，无需额外开通或办理新的支付工具。

截至目前，银联在中国境外37个国家和地区已发行超200款银联标准钱包，外国游客可通过自己日常使用的电子钱包扫描银联支付码。此外，还有30款境外银联钱包已支持扫描境内微信支付收款码。付款过程自动完成货币转换，在中国消费和在故乡体验无二。

告别“北上广深”，小众城市成新宠
以前外国人来中国，目的地非北京、上海莫属。现在，他们的足迹已覆盖近500座城市。数据显示，2025年外国游客机票预订增长最快的前20个城市，全部是非一线城市。

西双版纳、双鸭山、伊春、中卫等四五线城市异军突起，成为“黑马”目的地。外国游客不再满足于走马观花，而是倾向于深入具有文化独特性和生态特色的地区。比如，沈阳的张学良旧居、河源的恐龙博物馆、广东的海上丝绸之路博物馆，都成了热门打卡点。

为了适应这种“下沉式”旅游，Nihao China App覆盖了全国45个重点城市地铁及1760个县域以上城市公交，甚至支持在县城扫公交码、在夜市扫个人摊贩码。一位泰国游客感叹，有了这个App，连方言和交通都不再是障碍。

购物清单大换血：从“老三样”到“新中式”
外国人的购物清单也在发生巨变。丝绸、茶叶、熊猫玩偶这“老三样”已不再是唯一选择，取而代之的是“新中式特产”：潮玩盲盒、博物馆文创、国货美妆、大疆无人机等。

“挑战式旅行”在外国社交圈爆火：挑战20美元吃遍夜市、带着空箱子来中国装满国货、用翻译器和广场舞大爷交流……这些挑战的背后，是中国高度现代化的生活便利性。

此外，大型国际展会也成为旅游新引擎。以广交会为例，展会期间广州入境游订单飙升41%。为了留住这些“商务客”，广州推出了“Fair2City”小程序，引导客商从展馆走向街头巷尾消费。

退税更便捷，服务更贴心
为了让外国游客“买得爽”，退税服务也在升级。银联提供机场退税和市区“即买即退”双渠道，支持银联卡、App退税码等多种方式。在广州，支持银联离境退税的商店已达1601家，覆盖全市11个城区。

不仅如此，针对长期在华或频繁来华的游客，银联还推出了“锦绣中华卡”，提供机场贵宾厅、高铁礼遇、消费返现等权益。一位蒙古留学生分享道，用这张卡绑定电子钱包不仅免手续费，还能返现，比用其他银行卡划算得多。

从“打卡观光”到“深度生活”，从“现金为王”到“扫码走天下”，中国入境游正在经历一场全方位的变革。当外国游客穿着汉服、提着无人机、用手机扫码离开时，一个更加开放、便利、充满活力的中国形象，正通过他们的镜头和账单，传递给全世界。